C’est une performance qui mérite qu’on s’y arrête. Selon les données du panel GfK MI Sales Tracking pour 2025, Valberg, la marque propre d’Electro Dépôt, est devenue la marque de lave-linge la plus vendue en France, toutes marques confondues, devançant donc les références historiques du secteur sur leur propre terrain.
Une annonce qui, au-delà de l’effet d’annonce commercial, illustre un phénomène de fond que nous suivons depuis longtemps sur Electroguide : la montée en puissance des marques de distributeur (MDD) sur l’électroménager, longtemps cantonnées à l’image de « premier prix » et désormais capables de rivaliser en qualité perçue avec les marques traditionnelles.
Ce que dit vraiment ce classement GfK
Avant de s’enthousiasmer, il faut préciser ce que mesure ce panel : il s’agit d’un classement en unités vendues, et non en chiffre d’affaires ou en valeur. C’est une nuance importante, car une marque positionnée sur l’entrée et le milieu de gamme, ce qui est le cas de Valberg, a structurellement plus de facilité à générer des volumes qu’une marque premium vendue plus cher mais en plus faible quantité.
Cela ne retire rien à la performance : être n°1 en volumes sur un marché aussi disputé que celui du lave-linge, face à des acteurs installés depuis des décennies, reste un signal fort. Mais un lecteur qui compare des lave-linge doit garder cette distinction en tête : « le plus vendu » ne signifie pas automatiquement « le mieux noté » ou « le plus performant techniquement », nous y revenons plus bas.
Une stratégie MDD construite depuis 20 ans, pas un coup marketing
Ce qui rend ce résultat crédible, c’est l’historique derrière. Electro Dépôt a été fondé en 2004 à Bruay-la-Buissière, sur un modèle importé des États-Unis : magasins-entrepôts, offre resserrée, prix tirés vers le bas (l’enseigne revendique en moyenne 20 % sous le marché). L’enseigne compte aujourd’hui plus de 130 magasins en France, Belgique et Espagne, et son groupe a réalisé 1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires TTC en 2025.
La stratégie MDD n’est pas un à-côté mais le cœur du modèle, structurée autour de quatre marques propres complémentaires :
| Marque | Univers |
|---|---|
| Valberg | Gros électroménager (lavage, froid, cuisson) |
| HighOne | Entrée de gamme / prix les plus bas |
| Cosylife | Petit électroménager cuisine |
| Edenwood | Multimédia et audiovisuel |
Sur les seuls 10 dernières années, plus de 13 millions de produits Valberg ont été écoulés, avec une note moyenne de 4,4/5 en avis clients, un chiffre à mettre en regard de la note produit, et non de la seule satisfaction déclarée post-achat, souvent plus généreuse.
L’argument technique : une gamme classe A dès 2023
Le point le plus intéressant du communiqué pour nos lecteurs concerne un choix produit concret : dès 2023, Valberg a généralisé une gamme de lave-linge en classe énergétique A, en s’engageant à ne pas répercuter de surcoût par rapport aux classes inférieures. Sur un marché où l’étiquette énergie reste un critère d’achat de plus en plus scruté (et où le passage à la nouvelle échelle énergétique a rebattu les cartes), proposer du haut de gamme énergétique au prix du milieu de gamme est un argument tangible, pas seulement un slogan.
Autre évolution notée : l’ajout d’une fonction d’ouverture automatique de porte en fin de cycle sur les lave-vaisselle Valberg et HighOne, pour limiter la buée résiduelle, une amélioration issue directement des retours clients, selon l’enseigne.
Notre avis : un signal à suivre, pas un totem
Chez Electroguide, nous suivons les MDD électroménager avec un mélange d’intérêt et de prudence. L’intérêt, car le rapport qualité-prix s’est objectivement amélioré ces dernières années sur des segments comme le lavage ou le froid. La prudence, car « marque la plus vendue » et « meilleur choix pour votre usage » restent deux questions différentes : fiabilité dans le temps, disponibilité des pièces détachées, SAV réel en cas de panne sont des critères que les volumes de vente ne renseignent pas.
C’est précisément ce que nous cherchons à documenter via notre base de retours d’expérience communauté et les futurs indicateurs ElectroScore : au-delà du prix d’appel et du volume, quelle est la fiabilité réelle constatée sur la durée pour ce type de gamme ?
En pratique, si vous comparez actuellement des lave-linge, ce classement GfK est un indice de popularité et de rapport prix/accessibilité utile à connaître, mais nous vous recommandons de le croiser avec les retours d’usage réels avant de trancher.
Source : panel GfK MI Sales Tracking pour les lave-linge en France en 2025, GfK Panelmarket, unités vendues. © 2026 Nielsen Consumer, LLC.
